2022年度从艺术授权到超级IP

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从艺术授权到超级IP3篇

第一篇: 从艺术授权到超级IP

从艺术表现手法上浅析《当你老了》

张鹏;

【期刊名称】《校园英语》

【年(卷),期】2015(000)005

【摘要】爱尔兰诗人叶芝,为了他终生倾慕的女子茉德冈,创作出了许多不朽的情诗。通过对诗作《当你老了》本体的分析,诗人是如何通过意象宣泄,对比反衬,象征升华,倒叙假设等手法方式,来表达诗人对爱人一生的执恋和忠诚,从而更深地体会到该诗唯美爱情的经典魅力。

【总页数】1页(P.250-250)

【关键词】叶芝;艺术表现手法;爱

【作者】张鹏;

【作者单位】吉林师范大学外国语学院;

【正文语种】英文

【中图分类】I562.072

【相关文献】

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5.表现手法有乾坤--兼谈2012年浙江省高考古代诗歌表现手法题的考查 [J], 章浙中

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第二篇: 从艺术授权到超级IP

文化旅游景区超级IP打造

超级IP是旅游景区的引爆点
　　自组建文化和旅游部以来，业内人士普遍认为此举将利于中国超级旅游IP诞生。文化旅游的核心在于旅游地的文化价值通过旅游形式得以被体验、被感知、被流传。通过中国旅游电子门票研究中心发布的《中国旅游电子门票2017年度研究报告》分析发现景区严重同质化的问题依然存在，对目前发展迅猛的景区来讲既是机会又是挑战。以资本、创意和科技为驱动的文旅产业2.0时代中，文化旅游IP的打造更加多元而迅速，能否抢先打造出超级IP就成了行业领先的关键。
　　文化旅游IP是一个系统化的庞大工程，优秀的IP应具有以下十大特征：主题性、形象性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、创新性、系统性。根据地方的具体条件，因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业，让旅游产业进一步升级为景区文化的符号，是文化旅游项目IP成长的必经之路。

　　IP旅游的运作模式
　　纵观目前行业内较为成功的IP旅游项目，其商业运作模式基本分为以下几类：
　　一、主题形象化IP旅游
　　迪士尼乐园是个动漫王国，有米老鼠、唐老鸭等众多可爱的卡通人物。
　　通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。

　　二、文化延伸化IP旅游
　　近来，众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，并取得了非常显著的效果。
　　综艺节目《爸爸去哪儿》在普者黑录制，通过节目的传播效应，不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游，本来名不见经传的景点，一下子成为了人们争相旅游的圣地！电影《非诚勿扰2》在三亚取景，影片上映后，也为该地吸引了众多游客。
　　不仅影视，歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常，赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火，同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。

　　三、特色IP旅游
　　元宵佳节期间，海口结合当地特有的风俗节日“吃公期”（一个“公”由四个人抬，到各家各户巡游、祈福），举办了首届“火山口公期节”活动，为游客带来了独特而难忘的出游体验。旅游景点与民俗的结合，不失为打造特色IP旅游的一种巧妙方式！
　　无独有偶，每年举办戏剧节的乌镇也给慕名而来的广大游客，带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息。
　　所以，积极发掘自身旅游项目的特色与亮点，创造性地去开发旅游活动，成为打造特色旅游IP的关键，这也是众多旅游平台，运作IP旅游的最佳捷径。

　　文化旅游景区打造IP的常见问题
　　一、误把名人古迹当IP
　　很多旅游景区的经营管理者认为名人或古迹就是IP。文化旅游的IP重点在于文化，可以说名人或古迹是构成文化旅游IP的重要部分，但名人或古迹绝不等于IP。以长城为例，长城资源主要分布在15个省区市，但不是所有拥有长城遗址的地区都是景区。可见，只有具有代表性，特殊历史意义的地方才可以建设景区。中国历史悠久，古今名人众多，名人故里之争也是旅游景区经营者的热衷，但成功的名人故里打造似乎少之又少。

　　二、IP缺乏解读
　　文化旅游IP是包含大量内容的综合体，庞大的信息量对于初来旅游的游客是巨大的挑战。对于景区而言，对IP的解读是要贯穿始终。笼统的介绍已经是文旅产业1.0时代的旧式，景观和展品没有细节的介绍和形象的展示，游客就无法深度了解其中蕴含的文化，也就很难与文化旅游IP互动。

　　三、文化旅游IP不能转化成消费
　　把消费视为文化旅游IP和游客的最高互动形式应该不为过，游客进行消费购买相关旅游商品，既是对景区的纪念，又有了对文化旅游IP进行延展思考与想象的载体。相反，很多IP失败也正因此原因，游客不愿消费，就证明IP不足以打动游客。在降免门票以旅游消费为驱动的新环境之下，此举就显得更加可怕。

　　四、IP老旧无创新
　　文化旅游的成功与否在于创意，而很多IP在策划时就缺乏创新。游客到旅游地是为了找到与书本、网络等形式有区别的体验。没有创新的IP不仅不会让游客满意，反之会使游客对景区的印象大打折扣。

　　五、IP打造不成系统
　　一个完整的文化旅游IP是各种体验形式的综合系统，而很多景区在规划时欠缺系统性。游客对IP感兴趣却无法深入了解，愿意为IP消费却无物可购，这样的情境就十分尴尬。

　　五大方法打造文化旅游超级IP
　　一、深度探索内在联系
　　旅游中的文化可以说是游客在旅游过程中所有精神活动的总和，它不是简单的衣食住行。以张艺谋导演的《印象.刘三姐》为例，刘三姐的民间传说和电影本身是一个文化IP，而《印象.刘三姐》利用山水实景，原著农民当演员，在短短的60分钟演出内就让游客感受到了当地人民的劳动和生活。世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得。”把传统的刘三姐传说和景区的现实生活巧妙联系，能有这样好的评价就不足为奇了。

　　二、对IP进行多重解读
　　一个成功的文化旅游IP像是经典电影，不同的人、不同时间、不同环境来看都会有不同的收获。想要IP真正走进游客心中，就要求景区经营者要对IP进行多个维度解读。云南大理州被列为“国家全域旅游示范区”，不仅有独特的自然环境，同时作家金庸笔下的《天龙八部》也是对大理进行了另一个维度的解读。利用小说、电影、电视剧、网络游戏等多种形式，游客在文化娱乐中想象大理，在大理旅游中找寻作品踪迹。即便像小说中曼陀山庄这样的小地方，都变成了游客寻觅走遍大理州境内的理由。

　　三、让文化旅游IP可以消费
　　如果一个景区没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。文化旅游经常以迪士尼作为成功案例之首，迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界的文化方式。这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定永久的卖方市场。回过头看迪士尼乐园度假区的消费，不难发现所有的消费行为都能找到迪士尼童话世界的影子。

　　四、大胆创意塑造IP
　　“无中生有、变废为宝”是文旅产业2.0时代的显著特征，创新能力成为评判文旅产业发展的主要尺度。当自然资源受限难以满足游客体验需求，就需要根据旅游区域定位创造IP。位于重庆的“洋人街”本身的地理位置并不利于旅游，然而重庆作为中国4个直辖市之一，以其首个“主题旅游商业公园”为定位找到了突破口，同时国际化和商业化相对发达，也符合游客常规观念。无独有偶，德安杰塑造的横店圆明新园曾创下年收入1亿门票的收入神话也是同样的道理。只要创造IP符合当地情况，切忌跟风模仿，创新IP也是旅游景区的一个突破口。

　　五、围绕核心打造系统
　　文化旅游IP是一个整体，超级IP必将是旅游演艺、主题公园、主题酒店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆、旅游商品等多种形式组合起来的旅游生态。这就要求景区规划建设者既有宏观格局，又有微观的行动。纵观世界，即便迪士尼这样的超级IP也不是一天建造成功的。这就要求我们既要眼界长远又要脚踏实地。

　　文化旅游超级IP的全盛时代刚刚开始
　　文化旅游IP也不是一个开始就形成的东西，它是在不断的更新、调整变化中丰满的。文化旅游IP更不是新兴的概念，在中国的旅游景区里，从一个传说演变过来的具象景观随处可见，如山海关、鹿回头等。文化旅游IP是很通俗、很简单的存在，上得皇家宫殿，下得乡野村间。一个成功的旅游地，当你回头看过去，那一定有它独特鲜明的IP存在。中国历史悠久，幅员辽阔，明经盛典不胜枚举，这些条件为我国旅游业打造超级IP创造了坚实的基础。在大力推进全域旅游的的政策之下，超级IP必将是旅游景区的强大引擎。以超级IP塑造旅游品牌，以品牌化提升旅游服务品质，在打造文化旅游超级IP的过程中提高品牌化、标准化、智能化，文化旅游超级IP的全盛时代才刚刚开始。

第三篇: 从艺术授权到超级IP

一、 IP形成原理
IP是一种无形的概念，它的客体是知识产品和智力成果，是一种概念意识。其本质与实际的劳动成果不同，但是这种概念意识同样受到了国家法律的保护，同样具有具有价值和使用价值。IP的形成大多
为因为IP本身的自流量的魅力人格和内容力，由于关注人数多，内容较为优质，IP本身的人格魅力极度强化，导致每日流量的暴涨，使得IP这个概念进行了无限的商业可操作性。

二、 IP发展历程
据有关资料考证，IP的概念最早由法国学者卡普佐夫于17世纪中叶提出，后为法学家皮卡第发展。在1967年，IP这个概念在《世界知识产权组织公约》中被国际社会使用。
在20世纪中期，IP经济的模式出现，主要做法为获取由文学作品转换为影视作品上映票房为收入，形式较为单一。21世纪，随着互联网科技和人民认知的发展，IP经济的模式愈加多样化，出现打造文学作品，电影电视，漫画，游戏等周边产品的售卖等，一系列商业链条逐渐开始形成，IP经济的发展模式趋于成熟。

三、 营销策略的分类及简单分析
再好的IP，如果不能成功变现，也无法成为IP经济。在商业化变现的道路上，企业不断投入人力，物力开发相关新产品，借助优秀的营销策略和宣传推广，才能避免淹没在无数的IP海洋中。产品商都想借IP营销这趟营销快车来销售自身产品，但是在内容营销，原生营销，借势营销和粉丝营销等方面来说，有很多人并没有了解IP营销的策略方式，以下进行一个详细介绍。

1、借势营销
借势营销中借助单纯的注意力的覆盖，对本身产品进行一个情感的共鸣和认同感的引发，利用IP丰富的情感内容和角色形象，以及
本身的故事背景来对品牌的内涵进行诠释和关联，为用户开启品牌情感的共联，从而产生新的故事，其本身则是IP元素在品牌推广中的价值体现。例如：“双宋”大婚，某婚纱品牌借助其事件营销品牌概念和内涵。

2、 内容营销
在内容营销的概念外延中，我们可以划分IP营销为内容营销的一种表现形式，或者说是内容营销的一个重要方式，IP中向大众分享其IP内容，更容易将IP本身已有的粉丝群体进行转移和发展，从而达到获得目标客户群体的目的。例如：借助学生对于网络营销的内容学习，来宣传自己的网站。

3、粉丝经济
IP营销中，粉丝经济是IP变现走向商业化的一个筹码，也是重要内容。超级IP的打造和企业的选择都是依赖着粉丝的粘附。互联网时代中，IP粉丝意味着IP的流量和话题度，一个强大的IP内涵能够让消费者清晰地识别，唤起消费者对品牌的联想，粉丝经济正是品牌与IP结合的重大前提，也是品牌选择打造超级IP的重要条件。例如：某品牌高额请鹿晗作为其品牌代言人。

4、 生态布局
在2015年到2016年这段时间，“IP”这个词语不断的出现在我们日常生活中，可以表明，如今的国内娱乐在多方势力的布局下，已经开始初具雏形，把IP做大，做成一个生态的布局在不断的向我们靠近。现代娱乐贯穿了移动终端和互联网，IP的核心概念也在不断的
深入移动终端，IP所连接的动漫，文学，影视，游戏，综艺节目等将形成无形的链条，为新形式下的赞助商提供更多的投资空间。如：某品牌的新产品赞助综艺节目获得广泛的传播。

四、 超级IP的现状
在互联网时代，IP的玩法层出不穷，更新换代的速度也愈加快速，其快速走红的生命力也令人担忧，很多爆红的IP经过一段时间的沉淀之后，逐渐埋没于历史中，淡出我们的生活，而新的IP也在不断的发展和成形中。互联网给了IP时代的爆发一个更好的环境，但是也正是因为互联网的存在，爆款IP的生命力也很有可能来得也快，去的也快，因此择哪一部，对于企业自身非常重要。
吴声在《超级IP》中说到：超级IP的形成之初就意味着全新的基因突变和进化持续，换言之，互联网时代的超级IP首先为新物种的形态，因此理解新物种的生存土壤和进化路径是打造超级IP的基础。
如何保持爆款IP的生命力成为了我们当下对于超级IP现状的思考，超级IP必须以其本身丰富的内容和粉丝的信任来传递自身的价值观，再以价值观和与粉丝之间的关联进行流量变现，若要保持超级IP的火热程度，我们仍需要向美国迪士尼和DC等一系列IP公司不断学习。

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