故宫彩妆红遍美妆界,停产“宫斗”打造高品质

仙鹤系列眼影、螺钿系列口红、层波叠浪高光粉……这些听起来书卷味十足的彩妆是最近红遍美妆界的故宫彩妆。当下，凡是与故宫有联系的周边产品总能火爆起来，尤其是将传统情怀与时尚彩妆联结在一起，更是颇有新意。

笼罩在故宫光环下的彩妆

去年快要结束的时候，“故宫淘宝”发布了仙鹤系列眼影、腮红、口红，螺钿系列眼影、腮红、口红，点翠眼影，层波叠浪高光粉;紧接着又发布了玲珑五色墨口红等产品。产品将故宫博物院所藏文物的元素融入彩妆设计之中，连口红的颜色都出自宫中文物的颜色。例如，郎窑红出自清康熙年间郎窑红釉花囊;而美人霁则源于清康熙时期豇豆红釉菜菔瓶;此后发布的玲珑五色墨口红的设计元素源于故宫博物院藏“大富贵亦寿考五色墨”。这些都让故宫彩妆带上了浓浓的中国风。一众买家也因此被“圈粉”。而“玲珑五色墨口红”中的蓝色口红，更是因独特的颜色备受关注。

故宫彩妆在发布后，几乎瞬间就获得了极高的关注。有网友认为这是“可以突破亚洲冲向全球的设计”;也有网友觉得，这些颜色“配上故宫的这一系列元素解释，瞬间觉得高贵不容侵犯”;还有网友称之为“收藏品”。彩妆生产厂家对媒体表示，现有货品很受欢迎，已经“不够卖”。

停产“宫斗”，追求诚意

但面对热情的网友，另一种理性的声音是，市场上的彩妆产品并不少，消费者选择的余地十分广阔，能投入故宫彩妆的怀抱，是对中国历史和传统文化的热爱。可是任何一种商品都不能仅凭消费者的“情怀”长久生存。

这份质疑很快就被肯定了，故宫彩妆面世26天后，忽然宣布全线停产。同时，故宫淘宝也表示，未来的彩妆将进行“膏体配方改良”，而改良后的产品“不涨价”。至于停产原因，故宫淘宝给出的回应是：“从外观到内质仍有很多进步空间”。这个结果其实并没有那么令人吃惊，早前在产品刚发布的时候，曾有美妝博主第一时间展开测评，称仙鹤系列腮红“超级好看”，但“日常用的话总有一种大材小用的感觉”;祭红色口红虽然“有高级感”，但“膏体质地一般”;点翠眼影 “不是一个日常的颜色”。相比出于情怀的喜爱，这样的点评更加客观。

“故宫淘宝”也对类似的反馈非常关注，并坦承彩妆依然有着进步的空间。故宫博物院院长单霁翔接受媒体采访时就曾表示，故宫目前越是畅销的文创产品，越要不断升级品质。这是非常清醒和明智的认识。一旦产品不过关，损失的不仅是经济利益，更是无法估量的品牌效应。

巧的是，经营故宫相关彩妆产品的并非只有“故宫淘宝”一家。 就在“故宫淘宝”宣布彩妆停产的第二天，故宫博物院文化创意馆宣布，其推出的第一批预售故宫口红郎窑红和豆沙红色，已开始陆续发货。对此，网友把“故宫淘宝”比作庶出的长子，把“故宫文创”比作嫡出的次子，自动脑补了一场嫡庶之争的“宫斗大戏”。

其实，所谓的“嫡庶之争”并不重要，“宫斗”也无伤大雅。文创产品拼的不是“血统”，也并非“长幼”，创意、质量和性价比才是消费者更看重的。而这样的良性竞争，对“故宫粉”来说，不失为一种福利。说来说去，无论故宫是一个多么吸引人的IP，“故宫粉”的情怀多么浓厚，质量过关、创意满分才是对消费者最大的诚意。

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