新媒体背景下视觉传达设计的视觉结构分析

摘 要：随着新媒体时代的到来，新兴的传播模式应运而生，并且通过实际应用和多方感受，最终形成以数字技术和互联网技术为核心的新型传播模式。新媒体的出现，给视觉传达设计带来了新的挑战。文章通过介绍新媒体和视觉传达，给出了新媒体在视觉传达中的应用，分析了新媒体时代视觉信息的结构分析，并总结了新媒体的运用对视觉传达设计的启发，通过实践应用可以使运用新媒体技术的视觉传达设计具有更好的效果。

关键词：新媒体;视觉传达设计;视觉结构

以信息传播为目的视觉传达设计作为一种现代设计艺术类型，通常以信息能否有效传播作为视觉传达设计效果的判断标准。随着社会发展以及数字技术和互联网技术的成熟，人们对于信息的有效传播，需求更为强烈，而视觉传达设计在信息的有效传播中起到了不可忽视的作用。当代的视觉传达设计应全面应用新媒体技术，创新传播模式，契合新时代信息传播的特点，分析视觉结构，理清视觉信息，在信息传播时做到合理分配，以提高信息传播的有效性。

一、内涵分析

（一）新媒体

新媒体是媒体形态的一种，简单地说是一种新环境，其利用数字技术，通过现代的互联网技术，以电视、电脑、手机等平台设施为传播载体，为需要的用户提供信息和服务。新媒体与广播、报刊等传统媒体相对应，是现代技术进步的一种具体体现，其作为新技术的产物，将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间，例如新兴的写字楼大屏幕等。新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息发布实时等特点。以往的传统媒体几乎是大众化的，但是新媒体却可以面向个人，根据个人需要推出实用的信息，每个人的信息接收都可以做到独立。相较于传统媒体贫乏的发布方式，新媒体下，每个用户都可以作为信息的发布者，受众群体有了更多的选择，可以自由阅读信息，也可以发布信息、放大信息。新媒体的表现形式多样，包含文字、音频、画面等，还可以将其进行有效的融合。与传统的广播、报刊相比，新媒体的信息发布更具有实时性，能够真正做到无时间限制。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计以传播某一指定事物通过可视形式为主要目的，其大部分情况下是依赖视觉的，主要通过标识，以及绘画、平面设计等二度空间的影像来具体表现。随着科学技术的发展，人们的视觉体验也迎来了革命性的提升，普通设计表现的内容越来越不能适应时代的发展，视觉传达设计在这样一种环境下应运而生。在视觉传播的同时，大部分参与者会加上文字说明，因为研究发现，利用文字伴随影像，会使影像具有更大的影响力。传达主要指信息发送者向接受者传递信息的过程，既包括个体内传达也包括个体间传达。视觉传达设计是一种服务于现代商业的艺术，连接着企业、商品和消费者，其以文字、图案和色彩为基本要素，通过它独特的艺术魅力影响着人们的情感和观念，所以视觉传达设计的良好应用对人们的日常生活和社会发展起到了重要的作用。

二、新媒体在视觉传达设计中的应用

（一）简化视觉设计

在视觉设计中应用新媒体技术可以在不改变视觉设计内容的前提下，除去视觉传达设计中臃肿的结构，简化设计，而不使设计变得苍白和空洞。简化设计通常不是一步完成的，设计之初，设计人员很难做到完全的简化，通常要经过最少一次初稿的修改，将初稿中的主要信息进行提炼，然后将其他信息进行合理的筛选和保留，最后将原有的复杂多样的元素替换为基本元素，使最简单的元素作为设计的表现形式，从而达到简化视觉设计的目的。这样既能节省用户的时间，也能减少可用资源的浪费，减轻网络负担。

（二）增加视觉张力

视觉张力的延伸和深化是吸引观众注意的有效方式，它可以激发人机的交互，使人们在心底产生认同感。在视觉设计中应用新媒体技术可以使图形设计更具有视觉张力。设计者可以简单地通过强化视觉焦点达到强调某个主体的目的，主要的手段有运用叙事观点、运用摄影图像和人机互动。不同于以往的设计平面方式，随着社会的发展，人们的认知不断提高，也越来越追求更高的生活质量和更好的生活体验，使用更立体、更动态的方式来传递信息成为视觉传达设计的主要发展趋势之一。为了满足人们的需要，新媒体视觉传达设计中应用了三维立体的设计。简洁的文字叙述远远不能满足用户的需求，面对简洁的文字叙述，人们通常觉得苍白和枯燥[1]，而新媒体技术中摄影图像的加入使物体更加写实，通过图像可以很好地传达出设计者的情感和思维。新媒体实现的人机互动，让人们凭借自己的主观意志来选择接收或传递信息，使用户有更加美好的使用体验。

三、新媒体时代视觉信息的结构分析

（一）视觉信息的语言结构

语言作为信息传播的主要媒介，主要包括两方面的意义，一方面是语言本身的含义，主要通过语言文字和语法结构等是语言具有固定的意义，另一方面是语言所展现的文化现象，在实际应用时，语言不仅能表达其原本的含义，还会被人们通过结合语境和当地风俗习惯，进行进一步的联想而富有文化涵义。视觉传达与语言有着相似性，在信息传播的过程中，视觉表现具有其本身的含义，但人们看过图像后，会根据图像的形状、色彩等进行一系列的想象和联想，产生意义反馈，给图像赋予另一种含义。此外，图像信息在语言结构上除了具有一般语言的结构之外，还具有形式审美性[2]。人们看到图像的第一反应通常不是解释图像本身的含义或者开始想象，而是由视觉形式产生审美评价。在新媒体时代，人们通常愿意利用一定的手段方式来构造视觉图像信息，而不是只使用簡单的文字信息。

（二）视觉信息的图像层次

新时代视觉传达的图像谱系也发生了明显变化，可分为句法性图像层次、意指性图像层次和情态性图像层次。句法性图像层次是图像信息的基础元素。人们在看到图像后，感知图像本身的意指，帮助人们进行理解和认识，知道图像在表现什么。在了解了图像表层的含义之后，人们会开始尝试去感知视觉图像更深层次的含义，这一活动的进行需要结合个人所知道的文化背景，触发人们的联想后得出。然后由于图像不同于文字的枯燥，其具有审美的特殊性，人们在对图像进行了一定的理解之后，会因为图像本身的结构或设计、色彩等产生一种美学感受，形成视觉图像的情态性层次图像。由于数字技术的发展，图像的表现形式更加多样，新媒体时代的到来使图像元素具有了更加饱满的情态性，从而可以更好地为信息传递服务。

四、新媒体的运用对视觉传达设计的启发

（一）排版灵活性增加，视觉信息多样化

随着社会的发展，数字技术得到了飞跃性的进步，传统的信息排版已经逐渐淡出人们的视野，单一的平面排版远不能满足社会信息传播的容量，因此，新媒体形势下，为了迎合大众的需要，形成了多层次、全方位的信息排版。这种改变，不仅使排版的使用体验增强，同时也拓展了人们获取信息的宽，增加了信息传递者的数量，并且在一定程度上实现了信息和信息获取者的互动。人们在新的排版形势下，可以更高效快捷地获取自己所需要的信息，很好地实现了节约网络资源。例如现在常用的导航设计，设计者将路线与地区俯瞰图结合，通过计算机技术让使用者及时获得自身条件信息和线路信息，并且能够知道周围的建筑、景点等的分布，避免了传统的死板性和繁琐性，给出更多有用的信息，为使用者带来了良好的应用体验。

（二）人机互动性增强，视觉体验趣味化

科学技术的发展推动了新媒体技术的发展，使得新媒体技术日趋多样化，为视觉传达设计的发展提供了多元化的发展方向。原来单一的视觉或听觉感受被有效融合，提高了人们对信息的理解力，增强了人人和人机互动性。新媒体技术基于传统艺术设计，但是不同于传统的艺术设计理论，在信息传递的设计上，在合理使用传统视觉创意的基础上，利用新兴技术将视觉、听觉等多种感官元素进行融合，给用户带来更新奇、更美好的感官体验。比如，设计者可以在作品的结尾留有空白，供参观者自行补充，这是因为一个好的作品，不是单方面的创意设计，也要让观赏者参与其中，这不仅能使作品变得更完美，也能增加互动性和趣味性。适当的趣味性可以有效减少人们的生活压力，这不仅使得作品更具有影响力，也对社会主义精神文明建设产生了重要意义[3]。

（三）视觉丰富性提高，信息传递多元化

当今社会向着多元化方向发展，民众不仅对信息传递产生了新的要求，对审美艺术也提出了更高的标准，这使视觉传递设计面临着更高的难度，民众的需求使视觉传递设计势必向多元化的方向发展。由于新媒体本身具有多元化，其可以通过有效手段，将图像、声音等进行合理的结合，不仅可应用传统的视觉创意来提升自己的吸引力，还可通过现代技术，例如无人机、投影技术等，将平面图形进行空间化，加之简洁的文字叙述和简单的音乐背景，使用者能够身临其境。新媒体针对不同的观众群体，采取不同的信息传递方式，根据现代化引起的信息量大、信息杂乱等情况，视觉传达设计应进行适当的调整。依据受众群体的不同，针对不同的信息需求，采取不同的信息传递方式，使信息的传递更加有效。

五、结语

将新媒体应用到视觉传达设计中，实现更加有效的信息传递。通过互联网等平台，依据时代的发展要求，对信息的传递过程进行不断的优化，力求满足当代民众的精神和物质需求。新媒体不仅为受众提供了更加便利的条件，对于信息发布者也提供了更多的信息发布形式和信息传播空间。将新媒体技术合理应用到视觉传达设计中去，顺应时代的发展浪潮，彰显当代的文化特色，使设计者和受众群体都具有良好的体验。

参考文献：

[1]俞敏怡.當代视觉传达设计中的情态结构分析[J].四川戏剧，2018（4）：66-69.

[2]张玉凤.新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构分析[J].四川戏剧，2018（2）：82-84.

[3]肖慧.新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构分析[J].中国民族博览，2018（4）：249-250.

作者单位：

沈阳城市建设学院

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