出版市场渐入“数字圈地时代”

自从数字出版的形态正式出现以来，这种有别于传统出版概念的新生事物就像雨后春笋般飞快地发展起来。尽管这几年来，大多数出版社对于数字出版一直抱着怀疑、犹豫乃至排斥的心态，但是这并不能影响数字出版的成长。在传统出版社缺位的情况下，客观的数据显示出这几年来数字出版越来越兴旺的发展态势。可以看得出来，结合了最新数字技术的新型出版业态已经成为一种必然的发展趋势。

从最初简单的文本资源数字化到现在向内容提供商的角色延伸，我们可以看到，即使没有传统出版社的参与，大量的IT技术商依然将数字出版做得很好。对于本应该在出版社的土壤里成长的数字出版，却被IT技术商这个“外来的和尚”戗了行市的尴尬局面，不少实力雄厚的老牌出版社开始反击。就目前的情况来看，虽然有几家IT技术商已经形成了不小的规模，但是他们缺乏内容的支持，并且数字出版的形态还比较初级和单一，因此，对于实力雄厚的出版社来说，现阶段迎头赶上并不是很困难的事情

发展数字出版乃大势所趋

进入21世纪，在以数字技术和互联网传播为代表的信息时代，从内容生产到加工制作，再到传播保存，以数字技术手段参与出版所有环节而产生的一种全新的出版业态———数字出版应运而生，这种全新的出版业态包括了原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化，数字技术渗透到了出版的所有环节。也正是因为这种全新的面貌，传统出版业因此在遭遇前所未有的挑战的同时，自然地对数字出版产生了排斥反应。但是，数字出版还是不受任何阻碍地蓬勃发展起来了。

对于数字出版来说，被广大用户认可的、IT技术商目前经营的最有成效的产品形态应该就是期刊数据库了。

中国出版科学研究所对2005~2006年中国数字出版产业发展状况的研究结果显示：

截至2006年，清华同方的《中国学术期刊全文数据》收录期刊6990种，CNKI收录期刊7582种（不含科普类和年鉴类）。维普资讯共收录中文报纸400种、中文期刊8200多种、外文期刊5000种；至2006年10月累计收录文献1600万篇，每年新增约240万篇，拥有固定客户2000余家，从该公司提供的数据来看，公司的主网站日点击率达到20万人次。另外，万方数据到目前为止已收录期刊5607种，而龙源期刊网目前已签约的综合性人文大众类期刊有1600种，内容涵盖时政、管理、财经、文学、艺术、哲学、历史、科普、教育、体育、健康、时尚等领域。

在经济效益方面，清华同方2005年的销售收入为1.4亿元，利润0.26亿元，海外销售达到了3200多万元。2005年万方数据的营业额接近2亿元。维普科技资讯有限公司从2003年起，每年的销售额都超过了2000万元，将近3000万元，利润在100万元左右。

而电子图书是人们最早为“数字出版”所下的定义，以为数字出版就是以电子书的形式来呈现。据了解，近几年来，电子书市场呈规模增长。截至2005年12月31日，中国电子图书的数量已经达到了21万余种，这个数据已经超过美国电子图书品种数总和，成为全球第一。而更为关键的是用户的快速增长，据了解，截至2005年底，国内数字图书馆用户已经超过了2000家。

出版社实行的电子图书与纸质书的同步出版计划为电子书的大量增长作出了极大的贡献，据悉，目前大概有160多家出版社同步出版电子图书。以北京大学出版社为例，该社2005年出版的电子图书相当于7年来出版的纸质书的总和。再如高等教育出版社，该社2005年电子图书出版是当年纸质书出版的1.64倍。

从以上几大国内知名的期刊数据库生产商的发展态势和发展动作来看，传统期刊数字化的技术平台提供商已经不满足于单单停留在期刊数字化本身，而是逐步向将文献信息等诸多资源进行分析、加工和整合的方向迈进。这实际上就是传统期刊通过互联网出版走向现代出版的发展轨迹。而电子图书生产规模的增长，效益指标的节节飙升，也无一不显示出数字出版的勃勃生机。而与此同时，期刊数据库和电子书之外的多种数字出版形态同样在不知不觉中成就了自己的天地。

多种出版形态打破旧观念

国家新闻出版总署署长柳斌杰曾经在数次发言中，强调数字出版是一个相当广泛的概念，它不仅仅是数据库、电子书，也不等同于光盘和网络销售，数字出版是一个全局性的概念。除了传统出版业的数字化，数字出版的外延还包括新兴的数字出版媒体。互联网对传统出版业的渗透，产生了包括网络游戏、博客等新型出版形态；通信技术对出版业的渗透，催生了手机短信、手机小说、手机报纸、手机音乐、手机游戏，甚至手机视频等新的媒体。

事实上，纯粹意义上的传统出版在今天已不复存在，纸质出版物的出版流程也都离不开数字技术的应用。数字出版是传统出版业在内容和形式上的延伸和扩展，不仅大大丰富了出版物的内容和形式，也改变了传统出版物的生产方式和消费理念，直接创造出一些新的出版媒体形式。与此相关的光盘复制产业、以手机为主体的移动出版终端以及网络游戏的研发和推广都纷纷提上日程。而实际上，这些结合时尚和流行元素的新兴数字出版媒体有着比传统出版更顽强和旺盛的生命力。

研究结果表明，2005年中国网络游戏市场实际销售收入达到37.7亿元（比2004年增长52.6％），而电信业务由此产生的直接收入达173.4亿元，是网络游戏市场实际销售收入的4.6倍；IT行业由此产生的直接收入达71.6亿元左右，是网络游戏市场实际销售收入的1.9倍（IT产业收入的主要来源是PC、网络游戏服务器、网络及存储产品、软件及服务等）；出版和媒体行业（主要是相关的杂志和书籍）由此产生的直接收入达到37.1亿元（这里还不包括有关游戏广告的相关收入），此收入为网络游戏市场实际销售收入的近1倍。

而包括无线音乐（手机彩铃、手机铃声、手机音乐）、手机游戏（手机动漫）、手机读物（手机报纸、手机小说、手机杂志、手机博客、手机群发短信）、手机出版的技术平台（手机搜索引擎、手机二维条码等）在内的手机出版业务的增长速度，也是非常令人吃惊的。其中手机小说、手机杂志、手机报纸等以传统出版形式进入手机领域的手机出版形态，虽目前还只是一种发端，是否在未来会形成真正的产业规模不得而知，但是也表现出了其惊人的发展潜力。不过，由于手机这种传播介质的特殊性，未来是否能真的成为传统出版产业新的“桥头堡”还有待观望。

实际上，以上所列举的种种形态并非固定的、不能够改变的。正如前面所说，数字出版并不是局部的描述，而是一个全局性的概念。在了解了数字出版本质含义的情况下，具体的出版形态其实可以是千变万化的，聪明的出版社自然会根据自身的资源特色和出版优势选择或者创造属于自己的数字出版形态。

传统出版社抢占先机制胜

从各出版社的反馈情况来看，一直以来，传统出版社对“数字出版”的不感冒无非是三个方面的原因：一是传统出版业态和观念一时难以改进。二是传统出版行业对数字出版物是否会冲击传统纸质媒介和电子媒介出版物心存担忧。三是数字出版领域的版权保护问题成为制约出版社和作者进入的主要障碍。

在出版业全面数字化的过程中，观念问题、产业链问题、数字版权问题以及技术壁垒问题等都是制约传统出版业向数字出版业转型的瓶颈。技术厂商对数字出版期待过热与传统出版单位态度漠然之间的矛盾；数字技术使海量信息的储存、传播成为可能与原作者、出版者的版权得不到保护之间的矛盾……种种冲突与矛盾造成了数字出版产业链的断裂，而最大的断点就是技术提供商与作者及传统出版单位之间没有形成共同的利益接口。

业界人士指出，从传统出版到数字出版，随着市场的发展和竞争的激烈，新一轮的圈地运动也必将体现在资源的争夺上，这对于出版社来说，正是所长。只有出版社自己勇敢地进入数字出版领域，设计好适合自身的数字出版思路，才能摆脱掉目前这种传统出版社被IT技术商牵着鼻子走的尴尬局面。

国家“十一五”时期在数字出版领域将重点建设八个重点工程：多媒体研发工程、国家数字复合出版系统工程、中华字库建设工程、国家知识资源数据库出版工程、国家动漫振兴工程、中国古籍数字化工程、国家版权保护技术开发工程和数字化文化传播工程。面对这种发展良机，传统出版商应顺应历史，抓住机遇；传统出版社应该积极应对数字出版的发展前景，及早制定适合自己的数字出版发展战略和业务结构蓝图，只有抢占先机，才能出奇制胜。

回想起两年前，第一届中国数字出版博览会上冷清的场景，即将召开的第二届博览会却早早地让人感受到了群情涌动的兴奋。除了IT技术商的趋之若鹜之外，传统出版社的积极参与也是本届博览会与两年前最大的不同。

刚刚搭建好数字出版业务结构的商务印书馆信息中心有点迫不及待，记者从商务印书馆信息中心主任、北京商易华信息技术有限公司总经理刘成勇那里了解到，几年来在数字出版方面一直低调回避的商务印书馆，期待“不鸣则已，一鸣惊人”这个机会的到来。在本届数字博览会上，商务印书馆将会独立主持一个以“百年老店数字出版新战略”为主题的分论坛。刘成勇说，“我们愿意提供我们在数字出版方面的实践经验，我们希望联合业界同仁，共同探讨传统出版社向数字出版社的转型之路。”

在博览会上独立开辟分论坛的传统出版社，并不止商务印书馆一家。但是，作为一家拥有百年历史的老牌出版社，商务印书馆对发展数字出版业务的全力以赴，在令人们感佩的同时，也使人们看到了希望和信心。“从众心理”很多时候也起着积极的引导作用。

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