传统文化在文化产业发展中的支撑力研究

【摘要】河南省拥有丰厚的历史文化和民俗宗教资源，这些资源在经济建设、社会发展和实现中原崛起的过程中，具有重大的现实意义。采取多种有效的形式，吸引人们主动体验河南文化的独特风貌，将有助于更好地塑造河南的对外文化形象，从而对推动和促进河南经济社会的发展起到积极地作用。

【关键词】河南传统文化 文化体验 文化形象 中原经济区建设

传统文化是河南文化产业发展的基石和依托，是河南精神文明建设的重要载体和动力源泉，河南传统文化的弘扬和开发将对整个中原经济区的建设起到推动和促进作用。

文化体验是适应体验经济的发展要求而产生的，主要通过参观者亲身参与的方式，在尊重参与者个性的同时使他们获得独一无二的审美愉悦，从而更加深刻、永久地感受到所处地域文化的巨大魅力。如果采取多种有效的形式，吸引人们主动体验河南文化的独特风貌，将有助于更好地塑造河南的对外文化形象，从而对推动和促进河南经济与社会的发展起到积极作用。

河南传统文化的丰富蕴含

作为中华文明的发源地之一，河南拥有丰富的历史文化资源，不仅地下文物数量居全国第一，地上文物数量也位居全国第二。安阳殷墟甲骨文的发掘使安阳闻名于世；豫西的洛阳、豫东的开封和豫北的安阳更位列中国的七大古都，其中洛阳又被称为“九朝古都”；同时，河南是众多历史文化名人的故居，如杜甫故里、韩愈故里、白居易故里、玄奘故里等。另外，包公祠、岳飞庙、卧龙岗、三苏祠等都为河南文化增添了厚重的色彩。“河南的振兴，不仅在经济，也在文化。实施开发河南传统文化资源，将成为中原崛起的根本战略。”①

在河南众多的文化中，墓葬文化也是河南传统文化的经典构成部分。俗话说“生在苏杭，葬在北邙”，说的便是河南这块得天独厚的风水宝地。墓葬文化伴随着华夏文明诞生而延续至今，墓葬的起源与发展是随着当时人们对生命终结思维方式变化而变化的，墓葬文化在中国传统文化传承中，占有很重要的地位，所以墓葬文化的开发极具文化研究价值。

河南的戏曲文化资源非常丰富，作为重要的戏曲之乡，河南的戏曲种类繁多，以豫剧、曲剧和河南坠子较为著名，其中豫剧是中国四大剧种之一。

河南是海内外华人寻根问祖的朝圣之地，其中，姓氏文化是中华文化的血脉之根，是黄帝文化很重要的一部分。河南作为中华文明的重要发祥地，姓氏文化资源丰富，据统计，起源于河南的姓氏有1834个，在按照人口数量多少排名的中国前300名大姓中，有176个起源于河南。姓氏对于中国人来说不仅仅是一种符号，更是一种代代相传的文化徽章，寻根文化的开发有利于河南的旅游业，更是促进河南文化产业发展的重要途径。另外，河南的宗教文化和武术文化也很著名，少林寺、中岳庙、相国寺、白马寺、龙门石窟、相国寺佛乐、巩义庙会、襄城乾明寺风筝会、南乐目连戏等集中展现了河南省古老而悠久的宗教文化。丰富多彩的民俗文化也是河南的一张重要文化名片，开封的小吃夜市、菊花花会，洛阳的水席、唐三彩、牡丹花会、朱仙镇的木板年画、豫西的剪纸、豫北的女红等。丰厚的传统文化资源是河南文化发展的基石和依托，是河南精神文明建设的重要载体和动力源泉，在文化产业发展中具有支撑力的作用。

文化体验在河南经济发展中的作用

随着我国经济的飞速发展和人民群众物质文化生活水平的提高，“体验经济”已经成为人们精神生活价值的新源泉。美国知名学者B·约瑟夫·派恩二世明确指出：“体验自始至终地环绕着我们，而顾客、商人和经济学家把它们归并到服务业，……当某人要购买一种服务时，他购买的是一组按自己的要求实施的非物质形态的活动。但是当他购买一种体验时，他是在花费时间享受某一企业所提供的一系列值得记忆的事件—就像在戏剧演出中那样—使他身临其境。”②换句话说，对于个性的关注和对于精神满足的追求是体验经济迅猛发展的内在原因，也是它能够成为新的经济增长点的依据，河南传统文化在丰富人们的文化体验方面具有以下优势。

河南传统文化具有精神信仰的感染力和价值观的感召力。正确的价值观和精神信仰是文化产业发展的根本保证，我国传统文化精神的要旨是把民族精神以文化的形式蕴藏在每个华人的心灵深处。如今，随着改革开放的深入，中国人在学习欧美进步的科学技术的同时，却无意中舍弃了许多祖辈流传下来的精神财富，无意中丢掉了许多民族文化的精华。结果是我们距离祖先的灵魂越来越远，渐渐地在孤独与寂寞中迷失自我。“精神信仰的缺失或冲突，对传统和历史缺乏认同，内在的精神匮乏甚至是枯竭，是产生各种形式的心理和精神问题的主要原因。”③

传统文化具有精神信仰的感染力和价值观的感召力。精神信仰是文化产业发展，乃至整个社会发展的源泉和内在动力，在文化产业的发展和繁荣中起着保驾护航的作用。文化产业又是文化软实力发展的一个重要方面，其精髓所在应该是传统文化中的精华。软实力在经济发展中可以依靠其特有的精神信仰的感染力、文化内涵的感召力、亲和力影响人，并于无形中催生人们的经济参与意识。因此，软实力在许多层面比硬实力更加有效和重要。中国各地丰富多彩的传统文化是经济发展软实力的基础和资源库，如果忽略了传统文化，软实力的构建将苍白无力。

中原大地河南传统文化资源丰富、内蕴深刻。豫东商丘有燧人氏“钻木取火”的坚韧不拔、永不放弃的精神，还有女英雄花木兰替父从军，勇敢爱国的豪情壮志；开封有一代清官“包青天”的刚直不阿，不畏权贵，爱民如子的情怀，更有杨家将驰骋疆场，为国捐躯，视死如归的爱国壮志；洛阳有中华文明的源头，被誉为“宇宙魔方”的河图和洛书，蕴藏着无穷的奥秘，展示了洛阳人的智慧，更有高端大气的牡丹花，古往今来有关牡丹的诗词，牡丹花的培育和养殖，牡丹花会的举办展示了洛阳人富丽端庄的品格和情怀；安阳有名闻天下的甲骨文，还有精忠报国的岳飞；南阳有“上知天文、下知地理”、忠君爱国、鞠躬尽瘁死而后已的诸葛亮，还有写出了不朽医学名著《伤寒杂病论》的张仲景；现代的焦裕禄精神，红旗渠精神，等等，这些都是激励人们艰苦奋斗的动力。身临其境地体验这些文化示范，有利于提升现代人的精神信仰，凝聚民族精神，增强民族的自尊心和自信心，同时帮助人们形成正确的人生观和价值观，提升人们的文化认同感、归属感和自豪感，从而解救一些精神信仰的缺失，矫正一些偏激和扭曲的价值观。

河南传统文化是河南文化产业发展的源泉。当前，政治上，中国加强了对国际事务的参与，越来越多地承担起国际责任。文化上，国内学者赵汀阳曾这样论述：“当中国要思考整个世界的问题，要对世界负责任，就不能对世界无话可说，就必须能够给出关于世界的思想，中国的世界观就成了首当其冲的问题。”④因此，发展中国特色，弘扬本土文化价值成了中国文化发展的重要内容。当然，发挥本土传统文化价值的意义，体现自身的特色及魅力，并非是要拒绝全球性的价值，而是相反，因为特殊性本身就是世界性价值的组成部分。同样，河南的文化产业发展除了要顺应国内乃至国际文化发展的趋势之外，更应该发展河南自身的特色。

文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动内容，以满足人们的文化需要作为目标。文化产业有很多方面，诸如各种文化产品的生产，如出版业、影视业、建筑业以及文化休闲业、文化娱乐业等等。河南长期以来被称为中原传统文化和中华文明的摇篮，文化休闲娱乐，尤其是文化旅游的发展应该是文化产业发展的主要内容和方向。事实上，传统文化已经成为河南文化旅游的主要组成部分。在文化全球化发展过程中，我国的“和而不同”思想是一种非常有益的思路。全球文化是一种各民族文化聚合而成的整体，包含各民族的本土文化价值，中国的“和而不同”思想认可文化共通之处，同时更强调本土文化的特色。⑤“和而不同”思想更应该成为河南文化产业发展的指导方针，只有进一步发扬河南传统文化，弘扬河南本土特色，才能增强河南省文化产业发展的魅力和吸引力。

河南的旅游景点当中首推嵩山少林寺。少林寺承载着中华传统的武术文化、书院文化（嵩阳书院）和佛教文化；开封是全国著名的旅游城市，它的魅力来源于大宋古都的繁荣和变迁；洛阳的龙门石窟和白马寺以悠久的佛教文化而闻名于世；商丘芒砀山的梁孝王、王妃的古墓更是中外游人络绎不绝的目的地；南阳的武侯祠、医圣祠、内乡县衙也是承载着古人的智慧和力量；黄帝故里拜祖大典活动让世界华侨华人体会到了河南文明历史的久远底蕴，看到了中华文明的灿烂辉煌和皇帝文化的底蕴；而承办华商大会、姓氏文化节以及寻根之旅已经成为河南体验旅游的一个重要部分。另外，河南“小吃”文化的发展也很广泛和深入。不同地方的风味小吃反映了不同地方的文化传统和风俗民情，并且成为我国历史悠久、博大精深、源远流长的饮食文化的一个主要构成部分。开封的“小笼包”、逍遥镇的胡辣汤、郑州的羊肉烩面等已经家喻户晓。小吃的地域性很强，风味小吃在满足人们口腹之欲的同时，还能带动当地的餐饮业、旅游业，从而促进当地经济的发展。因此，“小吃”文化也是河南文化产业发展一个重要方向。

戏曲文化是河南文化产业发展的重要品牌，河南卫视的品牌栏目“梨园春”以传统的戏曲作为内容依托，运用电视手段和大众传媒，把河南的豫剧推向了世界，这种文化助推不仅弘扬了中国的传统文化，更成为人们认识博大精深的中原文化的一个窗口，带来了很大的经济效益，大大拉动了河南的文化产业发展。正是在这个意义上，河南的传统文化已经成为文化产业发展的主要途径，采取多种形式让人们从各个感官体验中原文化的独特个性，更应该成为河南未来文化产业发展的重要方向。

河南文化产业发展的可行性建议

河南的文化产业发展虽然形成了一定的规模，但与历史上的河南相比，与其他省份相比，并不十分理想，特别是作为一种方兴未艾的新生事物，“体验式旅游在西方发达国家已经出现，而在中国目前则还处于酝酿之中。与传统观光旅游相比，我国体验式旅游市场研究还存在很大的空白，开发理念和思路还不成熟……”⑥例如，河南的佛教文化资源不胜枚举：少林寺文化、白马寺文化、相国寺文化等，但政府只开发了佛教建筑和这些寺庙周围的山水旅游资源，忽略了佛教文化的内涵以及深层次的旅游体验，与旅游相关的佛教衍生品开发更加缺乏，旅游辐射力几乎为零。这就从侧面说明河南传统文化资源的开发忽视了体验文化的发展。因此，要保证河南体验经济的良性进程，在传统文化的开发方面，应该注意下列问题：

成立河南传统文化研究所。对河南传统文化的弘扬必须充分挖掘和整理传统文化资源，保存传统文化，同时揭示传统文化资源中所蕴含的思想和精髓。如今的河南传统文化的发掘和传承主要通过河南高校的专业老师和学生，这是远远不够的。在这方面，河南大学文学院的“河南大学中原民俗与文化研究所”是一个非常好的尝试。鉴于此，笔者希望，河南能够进一步成立和完善河洛文化研究所、殷商文化研究所、各种宗教文化研究所以及圣贤文化研究所等，更加深入挖掘中原传统文化，为河南体验经济发展提供源源不断的动力和源泉。

打造影视节目，利用视觉传媒宣传河南传统文化。视觉和图像是传播信息的重要载体，电视节目和影视剧的影响超出了以往任何时代，所以打造全民参与的电视活动，是弘扬河南传统文化的一个重要举措。《梨园春》和《武林风》就是两个成功的例子。影视剧的拍摄也是推广河南的一个有效方法，少林寺之所以闻名海内外，影视剧《少林寺》功不可没；女英雄花木兰的故事家喻户晓，电影和电视剧《花木兰》立下了不少功劳。河南体验经济的发展应该汲取成功的经验，继续制作和宣传更多的展现河南魅力的影视作品。

建立更大规模的传统文化主题公园。河南传统文化资源非常丰富，然而因为分布比较分散，宣传推广的效果不很明显，建立大规模的传统文化主题公园，尽可能地容纳河南的传统文化精髓，是一个非常有效的方法，山东的台儿庄古城建设是一个非常成功的例子，它尽可能多地容纳了各地的建筑风格，山东的各种传统文化，如山东快板、青楼文化、剪纸文化、皮影戏等吸引了国内外不少游客。河南也完全可以借鉴其成功的经验，建立大规模的河南传统文化主题公园，不断提高服务水平与服务质量，通过角色扮演、亲手操作等方式，使人们在获得美好记忆的同时，能够在最短的时间内直观认识河南文化的源远流长，推动河南旅游业的发展，塑造河南新形象。

弘扬有特色的传统文化，加大乡村新文化建设。河南作为中华民族文明的发祥地有着悠久的传统和丰富的文化资源，以嵩阳书院闻名的嵩山文化、以古代都城闻名的开封北宋文化、洛阳的古都文化、南阳的玉雕文化、周口的老子文化、商丘的汉梁文化、安阳的殷墟文化等，形式多样，内涵丰富多彩。针对以上这些多元化的文化资源，政府应根据各地文化的特点，突出区域优势和文化内涵，建立一支有理论作支撑的传统文化研究团队，加大研究力度和经济投入，诸如增加创意与设计，阐发其文化内核，开发各地区域文化名片，促进其文化升级，引导其与现代社会发展相适应。政府还应通过政策和财政支持保护农村现有的风俗和艺术传承，资助民间工艺、技艺等非物质文化遗产的传承，支持民间节庆活动，为河南文化产业的多样性发展留下足够素材。

总之，中原文化是河南人民生生不息、团结奋进的不竭动力，河南的传统文化资源是河南人民的一笔巨大的财富，在河南文化产业发展中具有支撑力的作用，我们应该充分利用各种途径、借助现代传播媒介发掘传统文化资源，使其传承不息，发扬光大，这也是河南文化产业发展的主要内容和发展方向。

（作者为商丘师范学院文学院副教授；本文系2013年度河南省科技厅软科学项目“河南传统文化在文化产业发展中的支撑力研究”成果，项目编号：132400410237）

【注释】

①张宏山：“河南传统文化资源开发问题研究”，《商场现代化》，2006年第17期。

②[美]B·约瑟夫·派恩二世，詹姆斯·H·吉尔摩：《体验经济》，夏业良，鲁炜等译，北京：机械工业出版社，2002年，第10页。

③杜玉春，辛玲玲等：“传统文化对大学生心理素质教育的作用”，《思想教育研究》，2012年第2期。

④赵汀阳：《天下体系—世界制度哲学导论》，南京：江苏教育出版社，2005年，第2页。

⑤蔡拓，孙祺：“建构主义视角下的文化全球化”，《南开学报》（哲学社会科学版），2009年第6期。

⑥徐林强，黄超超等：“我国体验式旅游开发初探”，《经济地理》，2006年第12期。

责编/张晓

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