新媒体视域下传统文化传播研究（完整）

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新媒体视域下传统文化的传播研究4篇

新媒体视域下传统文化的传播研究篇1

新媒体视域下传统图书出版发行的现状分析与应对策略研究
作者：郭丽娟
来源：《传播力研究》2019年第24期

        摘要：在新媒体视域下，我国传统图书出版发行行业也发生很大的改变。这就应对我国新媒体条件下的传统图书出版发行发展趋势展开有效分析，明确新媒体视域下传统图书出版发行现状，并结合传统图书出版发行潜藏的问题制定应对策略。本文将以传统少儿图书出版发行为例，首先概述新媒体视域下传统图书出版发行的现状，了解传统图书出版发行在新媒体时代下面临的挑战，之后制定标准化应对策略，确保新媒体视域下的传统图书出版发行水平得以提升。

        关键词：新媒体;传统图书;出版发行;现状;应对策略

        尽管新媒体时代下我国传统图书出版发行水平有一定提高，但是不可否认传统图书出版发行还会受到新媒体时代的冲击，直接影响读者对传统图书的阅读兴趣，这对于传统图书出版发行效果和我国传统图书行业发展水平等方面也有很大的影响。为此，必须对传统图书出版发行现状以及其中潜藏的问题展开全面分析，并在标准化策略的支持下改善新媒体视域下传统图书出版发行缺陷，确保各项新媒体技术在传统图书出版发行中发挥自身最大的作用。

        一、新媒体视域下传统图书出版发行的现状

        （一）新媒体对传统图书出版造成一定冲击

        在新媒体时代不断发展的条件下，数字出版行业呈现出取代传统图书出版行业的趋势。据不完全统计，2010年我国出版行业的总出版份额达到1000亿元，高出2009年数字出版份额的25%。而2014年数字出版份额达到3387.7亿元，比上年数字出版份额增加了将近34%。从这两组数据中可以看出，在新媒体视域下，我国数字图书出版发行市场份额呈现出明显的上升趋势。尽管这样能够促使我国图书行业向着现代化方向发展，也会导致传统图书出版发行受到层层制约，这对于我国传统图书行业综合发展水平也有很大的影响。如果不能找准数字图书与传统图书之间的平衡点，必然会导致传统图书出版行业退出历史的舞台，数字图书出版行业一家独大，我国图书行业必然遭到前所未有的危机。以少儿图书出版与发行为例，在新媒体视域下数字图书行业不断发展的条件下，传统少儿图书出版和发行也会受到层层制约，长此以往必然导致传统少儿图书的市场份额占比下降，直接影响青少年阅读兴趣和传统图书行业综合发展趋势。尽管数字出版在少儿图书内容资源整合上有一定优势，但是传统少儿图书出版尚处于被动地步，难以满足我国现有图书行业发展潮流。从传统少儿图书出版与发行的角度出发，数字出版行业的发展，还会导致传统少儿图书出版发行行业与读者之间的互动力度下降，难以满足我国图书行业良性发展要求。

新媒体视域下传统文化的传播研究篇2

浅谈新媒体时代下传统文化的传播和发展
作者：尹盼盼
来源：《海外文摘·学术》2018年第01期

        摘要：随着新媒体的日益发展，文化传播有了更多的渠道，这为传统文化的传播和发展带来了机遇和挑战。传统文化的传播发展模式呈现出新的特点。新媒体时代下，怎样才能更好地传播和发展传统文化？这是我们不得不面对和研究的问题。本文从新媒体传播对传统文化的影响着手，希望可以真正做到利用新媒体来促进传统文化的传播和发展。

        关键词：新媒体；
传统文化；
传播；
发展

        中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2018）01-0000-00

        随着科学技术的进步，新媒体发展日益完善，同时影响着人们的行为模式。日新月异的传播媒介冲击着传统的信息传播方式，致使传统文化的传播和发展面临着极大的挑战。面对不断更迭的“快餐文化”，传统文化应该怎样在新媒体时代下传播和发展已成为社会关注的重点。在这种大背景下，中央电视台和部分地方电视台推出了《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国诗词大会》等文化类节目，以中国的传统文化为根基，借助新媒体的传播，在全国上下掀起了一股学习传统文化的热潮。

        1 新媒体时代下传统文化面临的挑战

        1.1 语言的滥用

        随着生活节奏越来越快，人们的语言似乎也变得更简洁，“88”、“酱紫”等诸如此类的流行语层出不穷。这是新媒体语言的特色：语言滥用。新媒体最大的特点是即时性，它最大的优点是效率，这能很好的契合当今人们对于信息传播时效性的要求。然而，一开始这些只是用于网络交际的词语，现如今已经渗透到人们的日常生活中，这使不懂得网络语言的人们陷入困惑和不解，容易造成沟通障碍，给人们的交流带来不便。此外，由于网络新媒体的开放性和包容性，使得网络环境不是那么纯净。一些带有低级趣味的诗词改编、名人恶搞等，严重破坏了中国传统语言文化的美感，对于传统文化的传播和发展有不可估量的负面作用。

新媒体视域下传统文化的传播研究篇3

传统文化与新媒体传播
作者：丁继红
来源：《科学导报·学术》2018年第06期

        【中图分类号】 G206 【文献标识码】 A 【文章编号】 2236-1879（2018）06-0109-01

        一、中国优秀传统文化与新媒体

        （一）中国优秀传统文化的当代价值 国家富强、民族的强盛，是以文化的兴盛作为支撑点。要实现中华民族伟大复兴，实现中华民族“中国梦”的伟大梦想，中国传统文化的复兴，提高文化软实力是其中重要内容和目标。党的十八大提出，要积极培育和践行社会主义核心价值观。社会主义核心价值观在精神价值维度上承继了中华优秀传统文化的精神内核和理念。中国优秀传统文化包涵着中华民族普遍认同和广泛接受的思想品格、道德规范和精神价值取向，具有极为丰富的思想广度和内蕴深度。

        （二）新媒体时代传播特点 新媒体形式是以传统媒体形式为参照物，是继报刊、广播、电视等媒介形式之后，随着科学技术革新而出现的文化的新载体。较之传统媒体，新媒体中数字化元素的出现和数字化形式，改变了传统的以纸质媒介或是信号作为传播方式。新媒体在数字技术的支持下，文化传播呈现出多向性、非线性、个性化与互动等新的形式特征。今天，新媒体的技术支撑体系已经日趋成熟，终端设备的普及所提供的最基本的物质支持产生了一个具有相同文化背景的群体。新媒体和数字技术手段的日臻完善，也丰富了艺术表现手段。新媒体技术在综合了不同媒体特点的基础上，增加了二维制作、三维制作、虚拟空间、电子感应等技术手段。新媒体在文化传播方面，呈现出为立体、真实，实时互动的态势。

        传统文化的代际之间的传承，不仅取决于传统文化本身所具有的内在张力所彰显的蓬勃生命力，还取决于它是如何被传播，如何让大众接受。新媒体时代，以互联网技术和数字化技术为标志。中国优秀传统文化如何实现传播的现代化转变，在新型媒体中如何展现，以及如何充分利用新媒体人人都可以进行大众传播的特点，发挥新媒体受众群体的主动性的优势，最大限度的规避新媒体劣势带来的负面影响，使中国传统文化发挥德育建设中引领作用，是广大教育工作者需要深入思考的问题。

新媒体视域下传统文化的传播研究篇4

新媒体对传播中国传统文化的责任
作者：王晓雨
来源：《参花（下）》2019年第04期

        摘要：文化是一个国家和民族的重要力量，也是一个国家的灵魂，其传播宣传和发展离不开媒体。在信息普及和爆炸的今天，我们拥有了全球化的视野。在这一全球化背景下，我们的传统文化受到了哪些影响？新媒体为我们的生活带来了什么？对传统文化的传播具有哪些重要意义？本文试图从以上问题入手，浅谈新媒体对传播中国传统文化的责任。

        关键词：传统文化 新媒体 传播 全球化

        一、新媒体运用广泛的意义

        在这个科技发达的社会环境下，人们的生活、工作受信息快速传播所影响。这种全球信息化不仅意味着信息在全国甚至全球范围内迅速发展流通，更新的科学技术、更新的信息传播平台跨国界的运用，也意味着人们拥有了更多更便捷的全球性的广阔视野。在这个科技发达的社会，人们通过信息平台掌握世界各地的新闻信息。因此，新媒体使人们与这个科技发达的社会合为一体，或用我国的传统说法，称为“普天之下”。“普天之下”是天下为一，天底之下都是关联的整体，由许许多多的国土拼接而成，也由许许多多的人组成。

        这种全球化使人们拥有了广阔的视野，拥有了高科技的获取信息的方法，而且这种高科技手段还为人们的艺术修养以及文化思考和信息传播增添了更多的内涵，人们的修养提升对工作生活都有着深刻的影响。而这个高科技手段让人们更了解这个新世界，这个新世界的变化对人们来说也不再是毫无关系的。

        二、运用新媒体传播中国传统文化的责任

        人们获得了全球化广阔的视野，这种视野给了人们更多的机会，人们可以在世界每个角落与他人共享各种音乐、电影、文字等。然而，这种情况下的变化并不全是让人们激动的。比如文化艺术生活等所有变化，人们会觉得是被这个科技信息传播快速的社会影响的，世界各地人们的审美情趣变得越来越相同。当人们拥有了使用新科技的方法，自身素养、开阔的眼界、审美趣味、艺术修养变得越来越没有界限时，发现每个人的指向都是如此地相似，慢慢地没了个性。大众的眼光每天逐渐丰富，自认为更有思想，可仍然停滞不前。在现代的新兴世界里文化娱乐的背后隐藏着单调，人们被这种单调的娱乐麻痹着，因为极少数的公司用显著的方法模塑着这个社会的美学，文化娱乐业以最大限度地牟利为目的，这些公司精心策划设计的工业化流水线批量地制造出艺术产品，这些产品源源不断地输出到全球每个角落，在不同地域，人们不知不觉地追求着相同的潮流与时尚。这样被“制造”出来的所谓的潮流和时尚的行为背后有着巨大利益的动机。这些公司为了利益放弃最基本的艺术品质，即使是没有任何艺术价值的商品，只要有利益所得，都可以放弃艺术最基本的意义。这种商业化行为影响着人们的艺术品位和艺术产品的品质。所以，这些公司，想要让全世界的人都喜欢一样的商品，无论这些东西是AJ篮球鞋，是电影“复联”系列，还是空气刘海。

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