体育经济发展研究

摘要：随着我国经济实力的增强，越来越多的国际体育赛事落户中国，人们不仅欣赏到了精彩的赛事，通过这些赛事还可以促进当地体育经济的发展，体育经济成为我国经济发展的又一个增长点，本文主要论述了我国当前体育经济存在的问题，并提出一些建议，希望为我国体育经济发展提供一些思考。

关键词：体育经济；比赛；发展

中图分类号：F12 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）12-0392-01

21世纪是信息时代，更是经济与体育全球化大比拼的时代。体育带动经济发展和经济推动体育进步，二者相互依存、同进同退，成为世界共识。本文从发展经济学的角度，提出了“体育经济”的战略观点，并就体育与经济的紧密关系和发展体育经济的战略构思进行分析。

一、体育经济发展趋势分析

1.全球化趋势增强

伴随着全球经济一体化的进程，伴随着体育运动国际化的深入，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多，诸如像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司，国际体育产业的发展过程中，明显出现了全球化、集约化趋势。

2.垄断程度不断加深

从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看，体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司。这些跨国公司的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的80%，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。其次，大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势，且赛事规格越高，广告经营垄断的程度就越高。

3.加大运用资本市场的力度

体育产业发展的一个重要趋向，是体育产业与其资本市场的关联性越来越强，体育产业从证券市场募集的资产越来越多，体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大，体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。

二、我国体育经济发展存在的问题

1.产业结构不合理

根据“消费决定论”的观点可知，体育消费决定了体育市场，体育市场决定了体育产业，体育产业决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费需求的多样性，体育市场必然是多元的，而体育产业的结构无可选择的是由多层面、多种类构成的复杂系统。完整的体育产业链包括核心产业(体育健身娱乐、体育竞赛表演业)、中介产业(体育经纪、体育传播业)和外围产业(体育用品、体育建筑、体育旅游业等)3个层次。作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业，因垄断经营而缺少活力；在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位；本土体育外围产业在遇到国外强大对手的竞争中节节败退。

2.体育产业结构失衡

在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系 ，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。在我国的体育市场中，政府(体育行政管理部门)对竞赛表演产业的垄断(各运动项目管理中心对体育竞赛市场的垄断)经营，致使其他利益团体无法与之抗衡；即使是在学校体育用品市场，教育部门的介入和干预也足以让经营者感到望而生畏。缺乏公平竞争机制保障的体育市场，竞争程度低，市场自我制约的功能难以发挥。

3.缺乏宏观调控和科学管理

国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。

三、发展我国体育经济的途径

1.加快市场体系建设

市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。

2.建立体育产业系统

我国体育产业的发展现状不能适应体育市场化的需求，这就要求整治与规范体育竞赛表演市场秩序，提高产品质量，吸引社会资本投入，培育体育健身娱乐市场，引导健身娱乐消费，尽快使核心产业走出发展滞后的低谷；制定优惠政策扶持体育中介产业的发展，加快我国体育中介人才的培养和经纪人制度的建设，鼓励和引导社会资本投资，组建规模化的体育经纪公司，开展全方位的体育经纪业务，通过体育中介产业激活核心产业的发展；深入开发我国的体育资源，充分利用有形与无形资产启动消费，扩大内需，拉动外围产业的升级是调整我国体育产业结构，构筑具有较强整体功能产业系统的理性选择。

3.培养产业人才

当今及未来经济社会的竞争归根结底是人才的竞争，而我国的体育产业人才比较缺少，这与我国的体育人才培养只注重体育特长的特性有关。我国应该重视体育产业人才的培养。体育运动具有规则性很强和国际化程度高等特点，体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。竞技体育的国际化趋势，注定了体育产业必定要突破国界成为一项全球性的经济活动。体育产业的国际化使体育人才的国际流动性加大，体育竞赛的国际性加强，体育产品与服务更加面向国际市场，体育产业背后的金融活动更具有国际性。

四、小结

我国体育经济虽然取得了一定的成绩，但是与发达国家相比还处在比较初级的阶段，要想更好的发展体育经济，就要不断更新思想，采取科学合理的办法来促进体育经济发展。

参考文献：

[1]董艳国,王树峰,自明.新世纪发展体育经济的战略思考[J].哈尔滨体育学院学报,2008(01).

[2]郭允霞.浅谈中国体育经济的现状与发展[J].华商,2008(12).

[3]吴凡.我国体育产业发展研究综述[J].商场现代化,2008(26).

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