浅析民间艺术中地域文化元素在标识设计中的应用

摘要：标识是一种具有象征意义的视觉符号，其在视觉传达地域文化、建立企业形象中起着重要的作用。基于标识是一种特定的视觉符号，本文探讨以民间艺术中地域文化特征为目标的视觉符号的标识设计应用问题，并就标识设计与地域文化元素的相互结合、互动关系进行分析，以求塑造具有特色文化底蕴和丰富内涵的标志设计和视觉品牌形象。

关键词：地域文化元素 民俗艺术 标识 视觉符号

中国地大物博、人口众多、民族多元、民俗丰富。由于人们活动区域的自然条件和获取生活资料的方式不同，形成了具有族群认同和习俗传统的、多元的地域文化，包括宗教信仰、仪式、物质文化、口传文化等，可以说民俗艺术是确定各地域文化特征的具有代表性的一种的表达方式。地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以物象为载体，以现实为表象的在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称。它并不仅仅只反映在场景和物质上，其本质指向是景物、物质背后的东西，即地域所固有的内涵、所传送的信息以及所带来的精神信仰。标识所承载的视觉符号是物质和意识之间的中介，是地域文化观念的物化形式和传播载体。可以说，地域文化是标识设计创意中的一个重要立足点，有特色、有个性的标志视觉符号一定会对地域文化有所传达的。

一、标识设计的实质

标识是人类认识事物的媒介符号之一，作为信息载体是实现信息存储和记忆的工具，只有依靠符号的作用，人类才能实现知识的传递和相互的交往。视觉信息符号不仅要遵循一定的美学原则，更要表达特定的文化内涵，使标识设计成为国家形象、社会公益和企业文化系统的隐喻或符号。标识符号在视觉传达领域中，可以更好地为需要者、使用者、观赏者提供选择与理解的便利。标识承载的视觉符号能多角度地直接呈现出很多信息，进而用这些直观的信息传达“客户”所需要宣传的意向与内容。

二、地域文化特色标志的意义

21世纪全球经济一体化所带来的市场竞争，让人们对标识重要性的认识越来越深刻。当代中国标识设计呈现出一种比较西化的发展趋势，逐渐将中国本土传统文化割弃，这对于传统文化底蕴深厚的中国来说无疑是一种极大的文化损失。随着时代的更迭，思想的进步，文明的发展，潮流的创新，地域文化元素鲜明的标识在国内外会拥有越来越高的知名度和认同性。其特点能够摒除不同语言、文字的障碍，用简单、通俗却内涵丰富的地域视觉符号为创意基础，设计出饱含地域文化特点的标识设计，从中体现中国传统文化与特色文明的深刻精神内涵。标识图案能够反映不同地域的风俗习惯、道德观念、思维方式、审美标准等等，其所构成的文化传统已经成为设计取之不尽、用之不竭的创作源泉。不同时代、不同地域的民族文化传统和历史悠久的地域文脉，使标识承载的视觉符号这一文化内涵的表征形式得到最广泛、最真切的应用。地域文化具有独特性、传统性、乡土性、多元性等特征，在它的视角下构建的视觉符号有着一定的现实意义。

三、地域文化元素在标识设计中的应用

（一）地域文化元素与视觉符号设计

不同的地域文化以自身的个性风格与特殊内容，给艺术设计不断提供丰富的能量与燃料。视觉符号设计的主要来源于对地域视野下文化元素的表层和深层的挖掘。

表层元素的挖掘是具象的，形态的，物质的。它包含了本土的历史古迹、自然地理风貌和民俗风情等。不同的地域有着不同的代表物，如西安兵马俑，北京四合院，山西五台山佛塔等。不同地域民间习俗也有差异，如山西平遥的喜花、陕西神木民间木版年画、晋中民居辟邪石狮浮雕、内蒙古赤峰地区的烟荷包等等；而深层元素的挖掘是抽象的，隐性的，精神的。它体现为地方精神，价值观等，如三秦文化中，秦人这种生命本性表现在艺术上，或简约大度、或慷慨激昂、或厚重率直、或尚元音色，皆构成一种地域大美的色彩和气度。又如三晋文化中，山西商人在外经商时所遗留的精美绝伦的明清时期石雕、牌匾、民间晋商物品、工艺精湛的仿古桌椅板凳家具等。正是这些文化元素为设计者指明了方向和提供了灵感，设计者应对其进行归纳和提炼，充分挖掘其意境和内涵，并根据其分析、创作出全新的符号元素运用在设计中，进而用来强化视觉符号效果和记忆点，体现视觉冲击力和内涵，使其视觉设计效果具有显著特征和丰富的内涵。

（二）标识形象的认知与表现

标识的视觉符号也像所有人类创造的其它符号一样，并不是对客观存在的单纯复写，而是人类对现实存在进行探索与表现的主观工具。标识是通过选择相适应的地域文化元素作为载体来传达某种特定的意义，并依据设计师对其元素的联想与延伸，寻找准确的表现方式，创造出以达到与受众能够产生互动和共鸣的作品。如澳门徽标设计，澳门市区主要在澳门半岛，半岛原始地貌平面状似莲花，并有莲花山、莲庙等地名。同时，澳门与内地的生活习俗，举凡婚丧嫁娶、时令八节、喜好均无不相同，而且莲花在中国又是吉祥的象征，设计者运用莲花图形，强调了对地域文化认知，并合理地表现出来，是成功的关键。因此，现代视觉符号设计中运用的地域文化元素应该具备与设计的对象所需传递信息相吻合的特征，从而使得信息传达准确无误。

四、地域文化元素与标识未来发展前景的展望与探索

地域文化资源蕴涵的意义存在时间和空间的变量。人的观念会不断地发生变化，而且对客观事物的感受也会随着认识世界能力的提高而不断的丰富。因此，在设计中标识符号所表达的意义应与其所处的空间、时间、社会现实相一致，才能恰如其分的发挥其应有的作用。研究设计中的地域文化元素是国际竞争形势与民族发展的需求。地域文化不是民族文化，但民族是它的根基，是它的价值论前提。只有这个意义下的标识视觉符号才可以进入国际公共空间、有实质性内容的本土艺术。

五、结语

地域文化是当代国际文化发展的多元化的要素和前提，需要整个区域性文化资源的提供创造和创新，以及新的生命方式的价值表述。标识设计需要建立一个合理有序的研发系统来占领市场地位，进而促使文化领域地位的巩固，赋予人类更多的文化内涵和时代活力，甚至更具有责任与社会意义。

参考文献：

[1]孙建军.《中国民间美术》[M].上海画报出版社，2006年月第一版

[2]曹晖.《视觉形式的美学研究》[M].人民出版社， 2009年3月第一版.

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